Ez a buboréki tea lánc a „legnagyobb márka, amelyről senki sem hallott”, több üzletben, mint a McDonald’s
Azoknak, akik úgy gondolták, hogy a McDonald’s és a Starbucks a világ legnagyobb étel- és italláncai, a helyek száma szerint gondolkodj újra.
Kiderült, hogy Kína legnagyobb buborék tea- és itallánca, keverék fagylalt és tea, amelyek sokak számára ismeretlenek lehetnek, több üzletet büszkélkedhetnek, mint bármelyik legismertebb lánc.
A társaságnak azt látta, hogy részvényei több mint 40 % -ot szárnyalnak fel, miután a hétfőn a hongkongi tőzsdén 444 millió dolláros amerikai debütált.
Egy nagy franchise -hálózaton keresztül a Mixue több mint 45 000 üzletben van Kínában és 11 tengerentúli országban, beleértve Thaiföldet, Szingapúrot és Ausztráliát, tavaly szeptemberben.
Összehasonlításképpen: a Burger Chain McDonald’s több mint 100 országban több mint 43 000 étteremmel rendelkezik, míg a Starbucks kávé óriási óriási óriási értéke világszerte nagyjából 40 000 üzletben van.
A Mixue Group Mascot Snow King egy gongot üt a Bubble Tea Company hétfőn a hongkongi tőzsdén. (Lam Yik/Reuters) Szerény eredet, alacsony árak
A költségvetés-barát láncot Zhang Hongchao alapítója 1997-ben indította el, mint egy kis borotvált jégbolt, házi géppel, Zhengzhou északi városában. A lánc kihasználta a buboréktea egyre növekvő szomjúságát Kínában és másutt, segítve a franchise -óriást, amely ma van.
“Ez a legnagyobb márka, amelyről senki sem hallott” – mondta Robert Carter, a StratonHunter étteremipar elemzője. “Csak felrobbantak.”
A Mixue nemzeti ikonmá vált a kínai fogyasztók körében, és a fülbemászó jingle angolul fordítja: “Szeretlek, szeretsz, mixue fagylalt és tea”, a népszerű amerikai dal Oh! Susanna.
ÓRA | Mixue fülbemászó jingle:
Teljes neve, a Mixue Bingcheng, a “Sweet Snow Palace” -re fordul a cég honlapja szerint. Híres a Snow King nevű játékos hóember kabalája, aki koronát és vörös köpenyt visel, a Mixue népszerűvé vált a fiatal fogyasztók körében gyümölcs- és teásitalok, kávé és fagylalt értékesítésében, alacsony áron – általában körülbelül 1 dollár.
“Van egy igazán érdekes árazási stratégiájuk. Nagyon alacsonyan tartják a dolgokat, de termékminőségük magas” – mondta Carter. “Tehát ez lehetővé teszi számukra, hogy valóban drámaian növekedjenek, és ettől az áron sok fiatalabb fogyasztót szerezzenek.”
A Bubble Tea egyike azon kevés fényes foltok közül, amelyek Kínában a fogyasztói fronton vannak, és az alacsony árú operátorok különösen jól teljesítenek.
A költségvetés-barát láncban a részvénye több mint 40 % -kal emelkedett, miután a hétfőn a hongkongi tőzsdén 444 millió dolláros amerikai debütált. (Jade Gao/AFP a Getty Images -en keresztül) A Mixue vezérli a saját ellátási láncát
2024 szeptember végére a vállalat több mint 45 000 üzletének több mint 99 % -át franchise -val vezették – mutatták be a Mixue szabályozási bejelentései. Szinte az összes üzletét a franchise -vállalkozók vezetik, ellentétben a Starbucks -szal, amely közvetlenül az üzletek 53 % -át üzemelteti.
A Mixue azonban nem elsősorban a jövedelem franchise -díjától függ, és a franchise -díjak teljes bevételének mindössze 2,4 % -át tették ki 2024 első három negyedévében, a bejelentések szerint.
Noha sokan a márkát hagyományos italkereskedőnek tekintik, inkább egy nyers anyag-szállítóhoz hasonlóan működik, élelmiszer-anyagokat, csomagolást és berendezéseket értékesít a franchise-vállalkozók ezreinek, a bejelentések szerint. Bevételének nagy része az áruk és berendezések franchise üzletekbe történő eladásából származik, amelyekhez ezeket a tételeket a Mixue -től kell megvásárolni.
“Nem keresnek pénzt csak a franchise -modellből” – mondta Carter. “Azt is azért készítik, mert irányítják az ellátási láncot, és arra késztetik a nyereséget, hogy a terméket a hálózatukba adják.”
A Mixue 1997 -ben egy kis borotvált jégboltként kezdődött, Zhengzhou északi városában, házi borotvált jéggéppel. Azóta a buboréktea növekvő szomjúságát tőkésítik, és segítenek abban, hogy a franchise -óriásvá váljon. (Jade Gao/AFP a Getty Images -en keresztül) Következő Észak -Amerika?
A januári IPO bejelentésben a Mixue azt mondta, hogy folyamatosan növekszik, miközben elismeri, hogy az üzlethálózat kibővítésére irányuló stratégiája “versenyhez vezethet mind a meglévő üzletek, mind a versenytársaink között”.
Carter úgy véli, hogy a Mixue eljuthat Észak -Amerikába, mert ez a lehetőségek területe számukra.
“Arra számíthatnék, hogy Észak -Amerikára néznek. Kanada és egyedül az Egyesült Államok egy billió dolláros étterem szegmens” – mondta.
A CBC News felhívta a Mixue -t, de nem hallotta azonnal az irodai órákon kívül.
“Nem zárnám ki, hogy… Annyi Ázsiából származó bevándorlással ez a márka azonnali márkafelismerést kaphat a megfelelő helyszíneken” – mondta Vince Sgabellone, a Circana piackutató cég élelmiszer -szolgáltató iparágának szakértője. “A kihívás az lesz, hogy megfeleljen az alacsony árú modellnek.”
És bár a boba láncnak több üzlete van, mint az amerikai gyorséttermi óriások, a McDonald’s, a Starbucks és a Subway globálisan, a Mixue Sales Still Starbucks, az Inspire Brands, amely a Dunkin ‘és a Baskin-Robbins tulajdonosa, és Tim Hortons, a szingapúri székhelyű kutatási cég szerint a Momentum Works.
