A BMW UK bejelentette, hogy a továbbiakban nem posztol az X közösségimédia-platformon. A minden egyértelmű magyarázat nélkül érkezett lépés ellenreakció- és gúnyhullámot váltott ki az interneten, és a kritikusok gyorsan megkérdőjelezték a döntés indokait.
A hivatalos X-fiókjában közzétett rejtélyes nyilatkozatban a BMW UK egyszerűen kijelentette: „Már nem posztolunk X-en. Ne aggódjon, Ügyfélszolgálati csapatunk továbbra is itt van, ha szüksége van ránk. Ha követsz minket Facebookon és Instagramon a BMWUK-nál, a BMW legújabb híreit is megtekintheted.”
Az Economic Times arról számolt be, hogy ez a bejelentés valószínűleg az X tulajdonosa, Elon Musk fokozott ellenőrzése közepette történt, miután Trump elnök beiktatása során ellentmondásos lépéseket tettek, amelyeket a kritikusok „náci üdvözlethez” hasonlítottak. Musk gyorsan elutasította az állításokat, mint „alaptalanokat”, hozzátéve, hogy a „mindenki Hitler” narratíva „nagyon fáradt”.
Míg a BMW UK X-től való távozása felvonta a szemöldökét, gyorsan széles körben nevetségessé vált. Az online felhasználók, akik közül néhányan a cég történetére mutattak rá, felfedték kapcsolatait a második világháborúval, beleértve a kényszermunka alkalmazását a náci Németország idején – ez egy sötét fejezet, amiért a BMW még 2016-ban bocsánatot kért – tette hozzá a kiadvány.
Állítólag az Alt-right figurája, Jack Posobiec szította a vitát azzal, hogy megosztott egy történelmi képet Adolf Hitlerről, aki egy BMW-gyárat járt, és a gúnyos kérdés kíséretében: „Te vagy?”
Mások könnyedebb megközelítést alkalmaztak, és gúnyolódtak a márka azon döntésén, hogy „kilépést jeleznek” X-en, mielőtt lépést tettek volna, utalva a platformon való korlátozott szerepvállalására. X felhasználó, Sawyer Merritt, egy ismert Musk-támogató megjegyezte: „Átlagosan 12 kedvelést kaptak a bejegyzéseik.”
Politikai szereplők is csatlakoztak a harchoz, Mike Lee utahi republikánus szenátor a márka bojkottjára szólított fel, „Becoming More Woke”-nak titulálva.
